余姚網(wǎng)站建設(shè)：覆蓋和穿透用戶(hù)是對(duì)品牌新的挑戰(zhàn)
發(fā)布日期: 2019-3-25 10:14:37 點(diǎn)擊量: 1207
電商營(yíng)銷(xiāo)的陣地向移動(dòng)端大舉遷移，這源于移動(dòng)端在帶來(lái)的用戶(hù)質(zhì)量、購(gòu)買(mǎi)能力、頻次，以及新用戶(hù)獲得成本等方面優(yōu)勢(shì)明顯。余姚網(wǎng)站建設(shè)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端是離用戶(hù)最近的地方，離用戶(hù)近的地方也正是促進(jìn)用戶(hù)價(jià)值轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵之處，在移動(dòng)端眾多的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)及傳播渠道中，以豌豆莢為代表的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)正成為電商移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新的關(guān)注點(diǎn)。
寧波網(wǎng)絡(luò)公司，作為國(guó)際知名的電商平臺(tái)，亞馬遜自然深諳此道。在今年819店慶期間，亞馬遜以吸引新用戶(hù)下載亞馬遜APP為推廣訴求，聯(lián)手豌豆莢開(kāi)展了一場(chǎng)獨(dú)具特色的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)，為電商移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣提供了新的參考方向。
創(chuàng)意移動(dòng)原生廣告，定制營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
電商客戶(hù)在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣中對(duì)原生廣告的需求越來(lái)越迫切，寧波網(wǎng)站建設(shè)，他們將“橄欖枝”率先拋向那些能夠?yàn)閺V告主量身定制營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的合作平臺(tái)。
豌豆莢為亞馬遜819店慶創(chuàng)意的“遜遜歷險(xiǎn)記”，就是以90后用戶(hù)喜歡的漫畫(huà)版形式塑造的定制營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容?！斑d遜”采用亞馬遜的各種神奇商品(如香蕉切片器、樂(lè)高拼接玩具、圖書(shū)、瑞士軍刀、4D人體拼裝模型、汽車(chē)便攜廁所等)治愈6種人類(lèi)(如強(qiáng)迫癥、無(wú)聊癥、學(xué)霸等)，成為亞馬遜 APP的故事，既體現(xiàn)了亞馬遜所售商品的豐富性，也符合當(dāng)下年輕人對(duì)多彩生活形態(tài)的追求。提供有創(chuàng)意、吸引人的內(nèi)容，而非單純的廣告信息，這樣的移動(dòng)原生廣告越來(lái)越被行業(yè)及廣告主認(rèn)可。
余姚網(wǎng)絡(luò)公司，在豌豆莢推廣期間，亞馬遜店慶活動(dòng)的總曝光量接近一億，亞馬遜APP激活量提高40%，下載量提高125%，最高峰下載量是平常的5倍。這不僅有效印證了豌豆莢平臺(tái)所蘊(yùn)含的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，也凸顯了其成為移動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)推廣的入口地位。
用戶(hù)質(zhì)量決定了平臺(tái)價(jià)值，作為移動(dòng)搜索平臺(tái)，豌豆莢用戶(hù)主要的消費(fèi)場(chǎng)景是通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)需要的內(nèi)容，然后下載應(yīng)用或游戲等App，所以它可以更好地聚集消費(fèi)者，并了解消費(fèi)者的特性和消費(fèi)行為走向。
電商客戶(hù)對(duì)豌豆莢平臺(tái)青睞有加，源于其鎖定的用戶(hù)群恰恰是電商的主力消費(fèi)軍。這些用戶(hù)集中在18-40歲之間，教育水平較高，慈溪網(wǎng)絡(luò)公司，其中男性比例略高;集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)或沿海省份(廣東、江蘇和北京為T(mén)op 3);以白領(lǐng)和學(xué)生為主，有消費(fèi)主見(jiàn)，在電商、旅游等品類(lèi)中有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿。
通過(guò)豌豆莢的用戶(hù)行為軌跡不難看出，這些年輕時(shí)尚、喜歡嘗鮮、追求精致生活、消費(fèi)能力強(qiáng)的高品質(zhì)用戶(hù)，正是社會(huì)的中堅(jiān)力量和最有消費(fèi)能力的群體。慈溪網(wǎng)站建設(shè)。
